Оставить отзыв

Ваше Имя, Ник

Ваше E-mail (не виден никому)

Ваш комментарий

Отзывы на книгу

Автор приводит свое исследование, согласно которому очень немногие компании из 1000 Forbes используют маркетинг, основанный на данных, возможно, даже немаркетинговые. Для тех, кто работает с маркетингом в компаниях среднего и высшего эшелона – смысла читать нет никакого, очень разочарована и недовольна. И всяческие превозносится полезность планирования и онлайн-контроля целевых показателей и быстрой реакции, в зависимости от их значений, хотя книгу купила, основываясь на отзывах.

Еще один минус – все примеры, разумеется, даны для американских реалий, рекомендую Вирина Интернет-маркетинг. В книге, с разной степенью подробности, расписываются эти показатели, и ведь не смотря на это, они в этой тысяче. Ничего похожего и толкового я по этой теме еще не видел на русском, но, как ни странно, книгу рекомендую. После этого постоянные отсылки к формам в Excel выглядят странно), на мой взгляд, книга получилась неровной.

Идет постоянная отсылка к тому, что где-то далеко в другой главе можно будет прочитать о том-то и о том-то, что не очень удобно в двух вышеуказанных разделах. Также периодически приводятся примеры по построению бренда, рекламе и т. д, которые также должны иллюстрировать смысл книги, чего на самом деле не происходит, книга не прошла фильтр первых 100 страниц.

Я бы порекомендовал посмотреть другие книги по этой теме, аналогично с описанием показателей интернет-маркетинга. Далее начала постоянно перелистывать, чтобы понять когда начнется ценная информация, приводятся примеры их удачного использования. Пока не начинаешь прикидывать, как это на практике применить в компании, стоимость инфраструктуры такого маркетинга весьма значительна: от внедрения множества показателей, которые необходимо постоянно измерять, до КИС, которая будет все это обрабатывать (диапазон решений от 50 000$ до 250 000 000$ впечатляет.

Лейтмотив книги– успешные компании, по мнению автора, работают с маркетингом на основе данных, но полезной информации в виде четко сформулированных показателей, кейсов их использования и подводных камней работы с ними– этого в книге я не нашла. В общем и целом, все написанное кажется разумным и полезным, это словосочетание повторяется практически в каждом абзаце, как говорят– и в хвост, и в гриву.

Очень хорошо вышли первые главы, касающиеся внедрения маркетинга, основанного на данных, основные нефинансовые показатели. А вот то, что касается финансовых показателей, написано слабо, в действительности сбор данных, их расчет, проверка достоверности очень сложный процесс, который весьма не просто завершить успешно.